Publié le avril 6, 2008 par Ange
Alors qu’une banque revisite Cendrillon (on se rappelle aussi la belle campagne du N°5, où Luc Besson adaptait le conte du Chaperon Rouge), Axe nous surprend grâce à un spot publicitaire incongru, où la mythologie des super-héros vient percuter la trame d’un grand classique de la littérature populaire.
La marque passe ici à l’étape supérieure avec [...]
Archivé sous: Concept publicitaire, Créativité, Marketing, Marque | Taggé: axe, Concept publicitaire, hero, spot publicitaire | 2 Commentaires »
Publié le avril 3, 2008 par Ange
“L’usage et la perception que les consommateurs ont des médias sont révélateurs de l’influence que ces derniers peuvent exercer sur leurs décisions d’achat”.
Une étroite relation qui a guidé la dernière étude NetObserver (Harris Interactive), dont les deux points d’analyse clés étaient le rôle des médias et les catégories de facteurs influençant l’acte d’achat.
Plusieurs conclusions confirment [...]
Archivé sous: Convaincre, Etudes, Marketing, Marque, Stratégie de communication, Tendance(s) | Taggé: consommation, décision d'achat, etude, générations, harris interactive, influence, marketing direct, médias, netobserver, publicité | Aucun commentaire »
Publié le février 25, 2008 par Ange
Voilà un post très attendu (en tout cas je l’espère) et qui aura mis du temps à venir : un panorama synthétique des différentes méthodes que j’emploie - ou non - dans le cadre de mes recherches créatives sur le nom de marque.
Avant toute chose, je tiens à rappeler un point fondamental : lisez bien [...]
Archivé sous: Astuces, Créativité, Marque, Nom de marque | Taggé: acronyme, brainstorming, Concepteur-rédacteur, copywriter, cr, créatif, Créativité, creer nom, lexique, méthodes, mind mapping, mot-valise, Nom de marque, phonetisation, portmanteau word, portrait chinois, sigle, techniques créatives, traduction | 6 Commentaires »
Publié le février 4, 2008 par Ange
Dans mes posts précédents, je vous ai déjà présenté le nom de marque et les différentes conditions qui en font une création réussie ; alors continuons aujourd’hui avec un bon petit article (sans prétention) sur les contraintes et les dangers cachés du naming.
Comme toujours, je ferai simple en abordant ces 8 points incontournables sous forme [...]
Archivé sous: Créativité, Marketing, Marque, Nom de marque | Taggé: contraintes, création de nom, Créativité, identité de marque, inpi, Juridique, Marque, naming, nom, nom de domaine, règles créatives | Aucun commentaire »
